网销家具是对寒冬市场的完美逆袭

来源:仪征家居装修网 发布时间:2019-07-02

“销家具”是对寒冬市场的完美逆袭?

双十一大战,无论是商品销售额、销量破千万元的卖家数量、客单价等方面刷新了电商促销纪录,这其中,家居行业也在同步上演速度与激情:全友家私当日成交量破1亿大关,曲美家具当日线上成交2000多万,酷漫居则摘取淘宝儿童家具类销售冠军

在家居市场整体低迷的今天,络双十一高成交额仿佛为市场注入了一记定心剂,漂亮的营销仗背后,家居市场能否逆转严冬市场目前还未知。宁波曲美家具的高阳表示,家居电商运营模式目前还是以补足实体店为主,特殊节点促销大多亏本赚吆喝

网销家具是对寒冬市场的完美逆袭

,暂难逆转低迷市场。

光棍节知名家具品牌络销量倍翻

超低价和优惠套餐赢得高人气

淘宝在光棍节这天让寒冬经济火了一把,家居建材表现不俗。单日成交金额超过12亿,其中仅家具品类销售额就过3亿。当日成交量破1亿的全友家私打破了天猫平台家居类产品销售的历史纪录,在淘宝天猫商城当日销售排行榜前三甲中赫然在列,其他品牌如顾家家居、曲美家具及林氏木业都有不俗的表现,顾家家居天猫旗舰店当日销售额突破6000万,林氏木业5800余万,曲美家具当日线上成交也达2300多万,酷漫居以2000万的高销售额一举成为淘宝儿童家具类销售冠军。截至昨天,淘宝家具按销量排名酷漫居依然位列前茅。

光棍节当天的成交增长比去年同期增加了5倍左右。林氏木业客服说,双十一活动早在九月就开始准备了,选产品备库存,包括指定最终的降价幅度等等,并且上还提前开始预售商品。

寒冬市场消费者更注重比价格和服务

商家为争人气往往亏本营销赚吆喝

淘宝光棍节一役,家具商赢得漂亮,有人说消费者这么买账,说明家居市场还是很有活力的,也有人说络销售就是对抗严冬经济的一记良方。光鲜的数据背后,商家是不是真的赚得盆满钵满,未来营销的重点将侧重于店呢?

基本不会,双十一的高销售额只是一场漂亮营销战的结果,很难借力扭转低迷的市场局面。市场越是不景气,商家就越要拉动人气,所以店在特殊节日就会推出超低价的新单品、新套餐,基本上是亏本赚吆喝,过了这天活动就结束了。曲美全国线上线下的常规类产品定价都是统一的,不存在店更便宜之说。宁波店销量只占总销量10%左右。宁波曲美家具的高阳表示。

宁波多喜爱儿童家具的杨健认为,家具作为大额消费品,涉及材质、颜色和质感,消费者一般都会去实体店看过确定了再下单。目前销只作为实体店销售的辅助模式。

业内人士表示,双十一是一起成功的营销案例,事实上不是商家赚钱的日子,更像是商家烧钱打品牌、提升影响力的日子。

络营销仍属少数人的狂欢,难以逆市

实体店店合力才能分羹更多市场

数据显示,去年全国建材家居卖场销售额累计1。28万亿元,相比之下,销12亿显然只是毛毛雨。从12亿的组成来看,家具、家纺、灯饰销量占了大头,其他如橱柜、陶瓷洁具、管道吊顶等更需要售后服务的建材品类成交平平。家居电商营销虽是趋势,但终究只是少数人的狂欢,难兼顾整个领域。

整体价格体系控制、上大额交易风险、产品体验难度以及物流配送和后期的维修保养服务,注定家居行业电商化进程缓慢。有专家认为,此次双十一卷面分值高,看似完成了对经济寒冬论的完美逆袭,但平滑的销售曲线若人为地拱出一个波峰,且不说实际增量,商家的物流配送等服务环节可能会遇到不少问题,比方说上看到的与实际拿到的产品如果有色差、材质问题或者配送过程中的磕磕碰碰络销售关注的不仅仅是数字,还必须跟实体店步伐一致,提升服务,以服务流量,以体验换人心,通过线上线下的互动来形成一股合力,在市场低迷的局势下占领先机,以期瓜分更多份额。

您也可以在中搜索”“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!


相关推荐
湖北高铁航空轨道交通等重要项目一览

高铁●积极推动规划建设武汉至杭州高铁,争取沿江高铁、武汉至福州、武汉至青岛、武汉至贵阳高铁纳入国家相关规划,2019年开工建设...[详细]

家居百科2020.07.06
独自幸福快乐华南地区将召开玻璃行业协调会依依不舍孤独

学贵于勤许多人总是埋怨我天生脑子笨,再用功也是白搭忽略了学贵于勤,这种想法是错误的,世界上没有天生的天才,天才出自于勤奋...[详细]

家居百科2020.07.06
[p]做腹部360°分层精雕吸脂后多久能看出效果[-p]

做腹部360°分层精雕吸脂后多久能看出效果为了怀有优美的体型,目前很多美眉们会思索实行360°分层精雕吸脂技术。不过惋惜见效不好,...[详细]

家居百科2020.07.06
邓紫棋今年将在美国开巡回演唱会

邓紫棋美国开演唱会 VIP票价高陈奕迅三倍据台湾媒体报道,邓紫棋今年将在美国开巡回演唱会,门票昨已经开卖,票价从65元美金(约400元...[详细]

家居百科2020.07.06
黑暗料理王饭光光糖醋排骨皇冠配方 菜谱怎么做详解

黑暗料理王饭光光糖醋排骨皇冠配方 菜谱怎么做详解黑暗料理王游戏中的很多菜的配方小伙伴们都是感觉不错的吧!那么现在要为大家分...[详细]

家居百科2020.07.06
防城区首例涉恶案件公开宣判

防城区首例涉恶案件公开宣判2018年12月27日下午,防城区人民法院对两起涉恶案件集中进行公开宣判,依法以寻衅滋事罪分别判处5名涉案...[详细]

家居百科2020.07.06